Música

A era digital do mercado fonográfico.

O mercado fonográfico no Brasil e no mundo vem passando por um forte período de transição e reinvenção. Desenvolvido em torno de uma cadeia produtiva que envolve diversas indústrias, seu modelo de negócios antes baseado fundamentalmente em mídias físicas, perdeu espaço com o avanço de um novo complexo digital. Essa mudança na materialidade dos veículos de reprodução ao mesmo tempo em que proporciona diversas possibilidades para o consumo de música, fez com que o mercado enfrentasse dificuldade em sua comercialização e consequentemente houvesse uma perda de lucros.

Vive-se atualmente a realidade de um mundo cada vez mais digitalizado e o monopólio do mercado fonográfico deixou de ser apenas das grandes empresas e perdeu espaço para a internet, como aconteceu em diversos segmentos mercadológicos, inclusive a imprensa. Antes o grande inimigo desse mercado musical se tratava da pirataria nos meios físicos, mas com os meios digitais surgiram também a possibilidade de baixar discos ou faixas individuais, assistir videoclipes, shows ou musicais pela própria internet e compartilhar gratuitamente esses arquivos através de programas e redes sociais.

O grande problema da queda das receitas das grandes gravadoras esteve presente na demora dessas gravadoras para considerarem a internet como uma importante e relevante plataforma comercial, sendo posteriormente obrigadas apenas a reagir aos acontecimentos. Na tentativa de se adaptarem a essa nova era, as gravadoras passam a pensar numa nova lógica de mercado e os artistas passam a vender suas músicas via transferência de dados, bandas novas investem em mídias sociais para a divulgação de seu trabalho, selos autônomos buscam visibilidade em um espaço antes dominado por grandes multinacionais.

No entanto, chega a ser controverso pensar em uma crise, levando em consideração que as tecnologias digitais promoveram uma ascensão rápida da oferta cultural e pode-se dizer que o consumo de música nunca foi tão democratizado. A internet modificou o modelo de consumo, assim como os próprios meios de produção e distribuição de música que por quase um século configuraram o setor, trazendo consequências inclusive para a própria diversidade cultural no mercado da música.

Segundo relatório da Federação Internacional da Indústria Fonográfica – IFPI, divulgado em 14 de Abril de 2015, as receitas do mercado global de música gravada permaneceram praticamente estáveis em 2014, com uma pequena redução de 0,4% em relação ao ano anterior. As vendas físicas (CDs, DVDs e Blu-Rays) tiveram recuo de 8,1%, enquanto as receitas da área digital cresceram 6,9%, chegando a 46% das vendas mundiais de música, alavancadas pelo bom desempenho das plataformas de streaming, como Spotify, Deezer, Rdio, Napster e Google Play.

Ainda de acordo com o IFPI, em 2014 no Brasil, o mercado aumentou suas receitas em 2%, impulsionado pelo incremento da área digital. O recuo do mercado físico de música (-15%) foi compensado pelo crescimento nas receitas digitais (+30%). Downloads de músicas avulsas e álbuns completos representaram 30%, Telefonia Móvel 19%, e serviços de streaming de áudio e vídeos musicais 51% das receitas com música digital.

A subscrição para streaming já representa 23% do mercado digital global, com 39% de crescimento em 2014 e é para Paulo Rosa, presidente da Associação Brasileira dos Produtores de Discos - ABPD, a grande aposta da indústria para os próximos anos. O futuro parece apontar para uma gradual recuperação do mercado com o aumento do consumo de novos produtos relacionados à economia da música. “O mercado digital em si já apresenta novidades e tendências que não eram detectadas há alguns anos. O mercado de downloads pela Internet continua em alta no Brasil, tendo crescido 13% em 2014. A sinergia entre o mercado de streaming, as operadoras de telefonia móvel e o uso crescente de smartphones com acesso à Internet, criam condições mais do que favoráveis para que este setor continue crescendo significativamente”, afirma Paulo.  Devido ao sucesso dessas plataformas de  streaming, o público digital procura pelos novos lançamentos direto em plataformas como Spotify e Google Play antes mesmo de ouvirem tais músicas nas rádios ou TVs. Prova dessa mudança é a pesquisa divulgada pelo próprio Spotify onde mostra o tempo que os usuários ficaram conectados ao aplicativo. Além disso a pesquisa apontou que o gênero mais ouvido no mundo é o Pop, porém ao incluir o Sertanejo na pesquisa, o gênero alcançou o topo da lista no cenário brasileiro.